Este domingo se disputará la final de la NFL entre los bicampeones Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles. Más de 20 marcas invertirán para aparecer unos instantes en el intervalo del partido.
Una constelación de estrellas integrada por actores como Chris Pratt, Sydney Sweeney y Matthew McConaughey, la rapera Doja Cat, la presentadora de televisión Martha Stewart, el ex mariscal de campo Peyton Manning y el exfutbolista David Beckham, entre otras celebridades, protagonizará la tanda de este año del Super Bowl, el mayor evento deportivo de EE.UU. Como en cada edición, la final de la NFL se presenta como un escaparate para las marcas, tan imperdible como costoso. Este año, pautar un anuncio de 30 segundos durante el entretiempo del partido tiene un valor de US$ 8 millones.
El juego del domingo, entre los bicampeones de la NFL, Kansas City Chiefs, y los Philadelphia Eagles en el Caesars Superdome de Nueva Orleans (Luisiana), destaca no solo por su impacto deportivo -si los Chiefs ganan, lograrían un tricampeonato, una proeza inédita en la historia de la liga de fútbol americano-, sino también por su relevancia económica y cultural.
Con la proliferación de las plataformas de streaming, cada vez hay menos productos que reúnan a tantos espectadores frente a la pantalla como el Super Bowl: 123,7 millones el año pasado, o 115 millones el anterior.
Por ello, sus espacios publicitarios están entre los más cotizados del mercado.
La cadena Fox, a cargo de la retransmisión del partido, informó en noviembre que había vendido todos esos espacios, pero algunos anunciantes se retiraron a última hora, como la aseguradora State Farm, impactada por los incendios en California. Eso permitió a Fox colocar los últimos espacios de 30 segundos a pocos días del partido a un monto récord de US$ 8 millones entre sus clientes en lista de espera.
«Estamos en un momento en el que un evento deportivo en directo, donde personas y familias se reúnen para verlo, es mucho más codiciado. Hay una escalada en los precios y el interés en la demanda de deportes en directo, pero no hemos llegado a su punto máximo. Aún tenemos margen para el crecimiento», afirmó Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas publicitarias de Fox Sports.
El valor del espacio publicitario del Super Bowl no ha dejado de crecer: hace 10 años, la pauta de 30 segundos costaba US$ 4 millones, ahora es el doble.
El aviso más caro de la historia del evento fue el spot titulado Mind Reader de Amazon. Con una duración de 90 segundos y protagonizado por Scarlett Johansson, el anuncio fue valorado en US$ 26 millones.